高端引領大有可為——珠江啤酒2022品牌發布會圓滿舉辦

515日,珠江啤酒在廣州的珠江琶醍舉辦以“高端引領大有可為”為主題的2022年品牌發布會。廣州珠江啤酒股份有限公司黨委書記、董事長王志斌,黨委副書記、副董事長、總經理黃文勝和高管團隊、行業協會、品牌方及其他合作伙伴、主流媒體等嘉賓出席,共同見證了珠江啤酒這次盛大揚帆。

大戰略——3+N品牌戰略重磅發布

珠江啤酒勇立潮頭,揚帆再起航

本次發布會采用光影結合的方式,將發布會主題和沉浸式體驗融入現場之中。由寓意啟航的帆船激光舞炫酷開場后,黃文勝總經理致辭表示,37年來,珠江啤酒一直秉承著敢為人先的創新精神,勇立時代潮頭,與城市發展相生相伴,與消費者共情共生,從產品體驗到品牌服務,從品類創新到文化創造,致力于為消費者創造更加美好的生活。珠江啤酒將立足“大循環”,攜手各方堅持創新、協調、綠色、開放、共享,以高質量供給引領新消費,共同成就美好生活。

(廣州珠江啤酒股份有限公司黨委副書記、副董事長、總經理黃文勝)

隨后,廣州珠江啤酒股份有限公司營銷總監盧春平正式對外發布珠江啤酒的“3+N”品牌戰略:“在十四五”期間,高質量發展的號角必將繼續吹響,行業的高質量發展之路漸趨明朗。作為廣東糧、珠江水的品牌代表,珠江啤酒在轉型升級的道路上行穩致遠?!?/span>

(廣州珠江啤酒股份有限公司營銷總監盧春平)

他表示:“洞悉趨勢,緊抓機遇,不但要從技術、模式上做創新,更要從戰略理念上進行創新。為此,珠江啤酒有針對性地提出了全新的“3+N品牌戰略”,制定了“雪堡、純生、珠江+特色”的產品線,構建珠江啤酒產品多樣化與豐富性形象,優化產品結構,推進產業升級,從而在消費需求中占據先機?!?/span>

在常規產品線之外,珠江啤酒還專門規劃出一個獨立的特色產品系列,以實現更多創新性科研成果的商業化。珠江啤酒現已推出高濃型啤酒、升級后的珠江原漿,以“廠在身邊,酒更新鮮”的優勢,為消費者帶來更新鮮的啤酒體驗。

大明星——兩位品牌代言人驚喜官宣

合力打造品牌傳播“超強助攻”

發布會上,珠江啤酒同時驚喜官宣大明星易建聯、蕭敬騰兩位代言人,并分別授予他們珠江啤酒品牌文化官、珠江啤酒品牌體驗官的全新身份。

蕭敬騰通過語音音頻表達對珠江啤酒的感謝,并發表感言:“未來會用更天馬行空的靈感,和珠江啤酒用啤酒和音樂創造更多的經典時刻?!?/span>

(珠江啤酒品牌體驗官蕭敬騰)

隨后,廣州珠江啤酒股份有限公司黨委書記、董事長王志斌為易建聯頒發“珠江啤酒文化官”聘書。聘書頒發后,易建聯現場按下手模,贈與珠江啤酒展示在珠江琶醍啤酒文化藝術區,并發表感言,與珠江啤酒展望未來品牌文化的推廣之路。

廣州珠江啤酒股份有限公司黨委書記、董事長王志斌,為易建聯頒發“珠江啤酒文化官”聘書)

易建聯和蕭敬騰身上的氣質與珠江啤酒的特質不謀而合,同時,他們堅守籃球、音樂的本心與珠江啤酒做好產品的初心異曲同工。相信此次珠江啤酒攜手易建聯、蕭敬騰,一定能為珠江啤酒品牌升級以及傳播,提供堅實而有力的力量。

大單品——多款全新產品閃耀來襲

著力打造下一款爆款單品

除了官宣明星代言人,在廣州珠江啤酒股份有限公司總工程師涂京霞的介紹下,珠江啤酒多款全新產品也終于揭開面紗。珠江啤酒旗下的雪堡精釀系列、珠江雪堡白啤酒、珠江純生1997黑金版、珠江識嘆、28度烈金剛、7鮮生原漿啤酒等爆款單品重磅登場。

(廣州珠江啤酒股份有限公司總工程師涂京霞介紹新品)

珠江啤酒的爆款單品將年輕群體對啤酒的味蕾感受與當下的潮流審美結合,體現了珠江啤酒在追求匠心品質的同時打破常規、對年輕消費群體的進一步積極探索,更是為消費者帶來了視覺、味覺和聽覺上的多重感官暢飲享受。

大合作——戰略合作強勢啟動

攜手大平臺開創大未來

在珠江啤酒新品牌戰略落地的同時,珠江啤酒的新模式、新業態也不斷在進一步豐富——以“啤酒+”為營銷新模式,通過文化融合與創新,煥發品牌新活力。

營銷總監盧春平表示,品牌跨界作為流行文化里的一大新趨勢,同時也是一種高效的品牌傳播手段,廣受年輕消費者所認可。在2022年,珠江啤酒也會繼續加大品牌跨界的聯合力度,與廣州W酒店、佳寶集團及準者體育為消費者帶來更多的驚喜體驗。

在“十四五”開局之年,珠江啤酒堅持圍繞產業和技術升級,積極推進企業高質量發展。秉持創新不停歇,品質升級不止步的追求,從南粵情懷的“老珠江”到開創中國啤酒行業先河的珠江純生,從蘊含活性酵母的雪堡白啤酒到個性化、差異化的精釀系列、原漿系列產品,“廣東糧、珠江水”的品牌緊密融入消費者的美好生活,留下了品牌記憶。

2022年,珠江啤酒將繼續以“3+N”品牌戰略及“啤酒+”的營銷策略為指導,以“大明星、大單品、大合作”為舉措,加速產品結構優化、產品質量升級。相信在科學的、客觀的戰略思想指引下,在創新的營銷模式賦能下,珠江啤酒必將取得更矚目的發展高度。未來,珠江啤酒大有可為!

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